• A veces algunas asociaciones de imágenes e ideas no son del todo felíces • Un error en una ubicación de un aviso en un periódico se riega por la red de redes • La publicidad, en este caso de muy mal gusto estético, no hace buenas migas con el contenido.
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Nada escapa a la era de la hiperconectividad. Empieza con una foto publicada a Flickr por un usuario, luego la toma IPhone Savior, de ahí salta a Magazine UOL y llega a mí, gracias a Antonio Fonseca desde Brasil. Y un error de ubicación o de un anunicio o de una nota, genera una cadena interminable desde las páginas del ícono de la prensa financiera mundail, The Wall Street Journal, a la Argentina. Y no es para menos. Se habló largo y tendido de la salud del mítico y revolucionario fundador de Apple, Steve Jobs, de su cáncer, de su mal trecha salud, cuando de reprente hace su aparición en San Francisco, Estados Unidos y en la misma página del periódico al lado de la crónica donde se da cuenta de su aspecto en extremo flaco y de su voz debilitada, The Wall Street Journal, publica un aviso que invita a visitar un web site con dos esqueletos como gráfica principal. Parece un chiste pero no lo es. A todas luces, es un error en la ubicación, poco conveniente, de un aviso que tal vez, con otro vencino de contenido, no hubiera despertado la curiosidad de nadie o tal vez si, por que el anuncio es de una estética de un mal gusto evidente. Es imposible saber cuantas elocubraciones y asociaciones de ideas pueden haber despertado esos esqueletos y la apariencia de Steve Jobs. Si es más que evidente que muchas veces la publicidad se convierte en contenido aún sin tener esa pretensión. A nedie le gustaría estar al lado de ese anuncio sea cual sea su estado de salud pero si uno esta enfermo, peor aún.

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Si mezclamos un poco de sexo, erotismo, placer, inteligencia, crónicas, mujeres hermosas y buena publicidad, las revistas se abren paso en medio de la crisis. O tal vez no tanto. En Colombia, al menos, hay espacio para la osadía, la creatividad y el buen contenido.
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Cada vez que puedo hay tres revistas latinoamericanas a las que compro en forma compulsiva. Sin pensarlo. Y no importa lo que tenga como tema. Es casi un solo movimiento. Las veo de lejos, me acerco, las agarro, pago y me voy. Sin mucho más. Dos de esas revistas son colombianas, la otra es peruana. Soho, Don Juan y Etiqueta Negra son unas de las mejores revistas que se editan en nuestro largo y ancho continente. No vaya a ser mal pensado el intrepido lector de esta bitácora y de miles más: a Soho y Don Juan no las compro por que trae mujeres infartantes, desnudas y muy exitantes que están más buenas que faltar a la escuela. Nooooooo. Sino por supuesto, y como debe ser, por sus crónicas, su periodismo de suplantación, por su periodismo bonzo, creativo o el adjetivo que le quiera uno poner (a las crónica, no sea mal pensado). Bueno si le digo que a Etiqueta Negra si la compro por eso (no trae muejres bonitas ni desnudas), ¿me creerá? Y me creerá si le cuento que a Soho y Don Juan, además de todo lo bueno que traen, incluido las mujeres, también las compro por la forma creativa que encontraron de poder darle un lugar a la creatividad de agencias y anunciantes potenciando el contenido de su periodismo creativo y que sorprende por sus apuestas y que, como sabemos, es caro de realizar. Bueno, el periodismo del bueno siempre es caro y ariesgado de hacer. Ya se, usted me acusará de que soy muy frívolo, machista y que hay otros títulos como Semana, Cambio y siguen las firmas que en Colombia también hacen buen periodismo y que no apelan a la desnudez de la carne. Tal vez tenga razón y nadie niega la calidad de eass otras publicaciones. No creo que haya contradicción moral o pecado imperdonable en leer estos dos tipos diferentes de publicaciones.

Y aprovechando que la semana pasada estuve en la hermosa Bogotá trabajando con Mario García y el equipo del diario El Tiempo me compre Soho y Don Juan apenas las vi y, como no podía ser de otra manera y a pesar de la crisis (o como producto de ella) la publicidad estaba allí. Sorprendiendo e intentando captar la atención del lector. Tarea nada sencilla en estos días de sobre oferta mediática y soportes increíbles. Podríamos decir que la apuesta creativa desde el contenido no podía tener en su contra parte publicitaria una oferta de menor nivel. Y en la provocativa forma de plantear los temas y enfoques las dos revistas colombianas compiten por un lector sofisticado con sus matices en cada caso pero que apuntan a articular una oferta para una demanda que tal vez estaba ahí, por construirse, por descubrirse.

Y la publicidad ante una oferta de contenidos impactante, además de benficiarse, encuentra una oportunidad de ir más allá de los siempre difusos límites entre contenido y publicidad (tal vez los más ortodoxos encuentren en estas publicaciones todos las herejías condenables, para mi bienvenidas sean las mismas). Un lector inteligente es difícil manipularlo con una publicidad que, de tan explícita y creativa, se vuelve parte del contenido, sin dañarlo, y que por el contrario, lo potencia. Una simbiosis que pocas veces se pueden lograr con tanta precisión.

::: Quitale la ropa a la portada
Una tapa que desde el diseño tal vez no sea memorable pero que funciona desde lo tipográfico y formal. El juego de titulos provocativos de desnudar a la mujer de portada y hacerlo con un papel opaco, si la hace memorable (aunque Don Juan no es la primera vez que hace este juego). Sobre todo si DirecTv, y otros anunciantes, pone el dinero para que la idea se concrete.

Portada con papel opaco para hacer un juego con el contenido

Damos vuelta la página y desnudamos a la muer de portada

::: Sembrando avisos
En la portada un titular que llama a sembrar unas semillas que trae la revista en su interior y donde una lengueta verde, además de indicarnos donde está el aviso, nos pone frente a las bondades de un emprendimiento inmobiliario. Después de todo la publicidad tambien es información sobre todo para los lectores de la revista Don Juan que no quieren comprar nada hoy. Mañana, tal vez.

Contenido para cuidar el planeta y vender un loft

::: El papel tiene movimiento
Un troquelado complejo y bien producido para destacar tres ¿cualidades? de un nuevo cigarrillo mentolado. Sorprende por el soporte y. la realización, no tanto por el concepto. Un aviso lúdico en medio del contenido de la revista Don Juan.

Un vídeo poco ortodoxo de como es el troquel de este anuncio.

::: El clásico inserto
Tal vez este aviso sea el menos logrado en su relación con el contenido ya que lo interrrumpe para lograr impacto visual. Se sabe, de todas maneras, que un pliego de cierto grosor en medio de la revista tiene su eficacia. Al igual que las crónicas de la revistas Soho, lo mejor de este aviso es el texto.

Un aviso a media página para refrescarse despues de ver a la modelo

::: El doblez de las ideas
Una idea simple y efectiva como doblar una hoja de un pliego de la revista para potenciar un atributo del producto. Claro, directo, impactante y por que no efectivo. La revista Soho de para bienes con esta pauta.

Simple como doblar una hoja

::: El largo camino del sexo
Y aquí el mejor logrado de esta serie de publicidades que se convierten en contenido. La revista Soho, a diferencia de su competidor Don Juan, no promociona desde la portada los contenidos que están de alguna manera amarrados a pautas comerciales, aún cuando, como veremos, es un acuerdo entre el medio y un anunciante. Soho apela en este caso a una portadilla interna donde sí le señala al lector un determinado tipo de contenido. Luego de pasar por avisos específicos bien explícitos, una página donde la curiosidad nos hace mover un parabrisas (producción sofisticada e ingeniosa) que nos hace descubrir una infartante modelo sin ropas, desmbocamos en una página de contenido editorial donde se fusionan el contenido editorial con el comercial de una manera que no engaña al lector, lo sorprende e ilustra en lo que se puede hacer dentro de un auto pequeño con posiciiones sexuales que, con seguridad, serán de gran ayuda a más de un lector.

Portadilla interna con mini llamada al contenido

Aviso de página entera con parabrisas sorprendente

Aviso completo

Ampliación del titular del aviso

Contenido de puro placer en un espacio chico

Osadía. Talento. Buen contenido, Mejor publicidad. Condimentos que las buenas publicaciones siempre tienen en abundancia. No es una fórmula (ni creo en ellas) pero bien podría serlo.

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Cuatro anuncios. Dos directos sobre los periódicos impresos L’equipe (memorable) y El País (sutil), los otros dos anuncios son de Apple y Citroen que utilizan a los periódicos para darle prestigio y calidad al producto como en el caso de la epmresa de Steve Jobs y en el caso del auto francés, a parecen para retratar la escenografía de la vida cotidiana del usuario del auto.  Una buena forma de publicidad indirecta. Identidad cultural y vida cotidiana.
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L’equipe, Francia

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El País, España

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Apple, The Wall Street Journal

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Citroen, Diarios

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Simple, funcional y creativo. ¿Qué más se pude pedir? Lo portatil es un valor que se volvió casi impresindible. Una bicicleta también puede simplificarse para guardarla y trasnprtarla. Simplificar la vida también es una característica a tener en cuenta en el diseño

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• Y si un día te levantás y a la hora que se te ocurra el periódico favorito llega a tu casa, sin papeles, en forma inalámbirca, mientras te das una ducha te preparas el café (o el mate) y después te lo lees o te vas a leer otro o podes ver un vídeo. Tal vez no sea una idea revolucionaria, pero puede ser el inicio de una que con el aporte de otros se se convierta en un parte aguas. En el concurso IDEA 2009 organizado por la revits Bussines Week lo que importa son las ideas y la innovación y esta de los diseñadores
Seon-Keun Park, Byung-Min Woo, Samsung Art & Design Institute (Corea del Sur) ameritó un bronce. Tiempo al tiempo y puede llegar a ser oro.
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[+] Ver le vídeo en youtube.com

Y después de leer el diario, tomate un mate

[+] Ver le vídeo en pulsoproductos.com

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• Breve, directo, y claro. Mario García en estado puro. Preguntas y respuestas con el espíritu de este tiempo micro. El proyecto Hindstatimes de Nueva Delihi capital de la India en primer plano.

Rodrigo: ¿Cuáles son las principales características de los lectores de la India con repecto a la de otras regiones, hábitos y ritmos de lecturas?

Mario: Son lectores fieles a sus diarios. Les gusta el color; no quieren el orden total, tiene que haber caos sistemático en las páginas. Hay varios dialectos, aunque los grandes diarios son editados en inglés. Los lectores tal vez lean el diario en inglés y uno en el dialecto de la zona.

R: ¿En base a que aspectos culturales seleccionaron la paleta de color?

M: La India esta llena de color. Sales a la calle y desde los pequeños taxis, hasta los sahris que se ponen las mujeres son multicolores, y no mencionemos los ómnibus que pueden ser amarillos, purpura, verde limón, rosados.  El color predomina. Sólo hya que ver una película filmada en Bollywood.

R: ¿Podrías definir, según tu experiencia de trabajar en la India, cuáles son los prinicpales puntos que tuvistes que tener en cuenta a la hora de diseñar el proyecto para Hindustantime como los otros que ya diseñastes con ael equipo de GM y los diferentes clientes?

M: Hay que prestarle gran atención a las páginas de clasificados. En especial las de los clasificados matrimoniales, que son muy leídos y utilizados para establecer una familia. Hay que ajustarse a un sistema de mucho caos en la página, muchos temas, unos sobre otros; no gustan los blancos
en lo absoluto.

R: ¿Podrías resumir en tres o cuatro conceptos el proyecto de Hindustantimes?

M: Atraer jovenes sin alejar a los fieles lectores. Convergencia de lo impreso con lo digital en alto grado. Un diario diferente de lunes a viernes, otro de sabado y uno bien diferente los domingos (mas contemplación y meditación en éste). Una sección diaria de entretenimiento que es todo Bollywood.

R: ¿Cuál sería la mayor diferencia que tiene HT con respecto a sus competidores?

M: Créelo o no, es más organizado, con mejor navegación, es un diario más moderno, con toques americanos y europeos

[+] inofrmación sobre este proyecto ver, New look for India’s Hindustantimes

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• Recursos menos que mínimos. Una palabra, texturas en base al juego creado por el fondo y figura del blanco y negro y un concepto de cierre (Stay focused, manténgase enfocado). Síntesis e impacto gráfico asegurado. Además el concepto de integración y sinergía entre las dos versiones (In print. On Line, and all bussines. En impreso. En línes. Y todo negocios) presente en esta buena campaña de Bussines Journal, de Baltimore, Estados Unidos. Ta vez se podría pensar si el recurso gráfico está o no en relación al producto pero eso es otra historia
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• Para los que no lo pudieron leer en su momento. Para aquellos que quieren darle un repaso y para aquellos que no lo conocen, Mario García publica en su bitácora su último libro editado y que ya es casi imposible conseguir: Pure Design.
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De todos los libros que Mario García escribió, Pure Design, es ,al mismo tiempo, el más querido y el que más me nutrió de ideas. Querido por que lo vi nacer, lo vi cocinarse y hasta lo leí cuando apenas era una idea. El que más me nutrió por qué, en aquellos años, la loca aventura de fundar García Media Latinoamérica tenía un año de vida y los proyectos que trabajamos junto a Mario y el resto del equipo, eran una gran oportunidad para verlos transformarse de la teoría en práctica y ver, como esto mutaba a su vez en libro y al mismo tiempo en proyectos que circulaban en la calle de mano en mano de miles de lectores. Pura alquímia vertiginosa.

Ahora Mario decidió publicarlo, por capítulos, en formato digital unos cuantos años después de terminada la última corección de texto. Algunos de ellos tienen una vigencia incombustible. Todos tienen la pertinencia de quién escribe con la frescura natural sobre aquello que ama, que suda por los poros y respira en profundidad: periodismo visual, diseño editorial o como cada uno lo quiera llamar. También por qué no, es un libro que guarda en su interior un poco de Mario en primera persona.
Hasta el formato (fuera de la red) nos recuerda a él: es pequeño por fuera pero grande por dentro. El libro además tiene en su redacción esa atmósfera intimísta que Mario deja en cada escrito y que en inglés y sus simobolismos (idioma original del libro) se hace aún más rico y gustoso. Ideal para repasar ideas, actualizarlas y ampliarlas.

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• No creo que haya mucho más que agregar. Se puede coincidir o no, pero dejar de escucharlo sería no asomarse a entender, según la óptica de Francis Pisani, como es que las tecnologías que hoy usamos casi igual a como respiramos y sobre todo como el periodismo puede cambiar y hacia donde debe cambiar y sobre todo, por qué debe hacerlo • Sintético y directo. El debate está abierto
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