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30th Mar. Publicaciones a la carta

• Mientras las noticias sobre la crisis acaparan las principales informaciones de los medios especializados y todo se enfoca en los cierres de medios impresos que se pasan a la plataforma digital (The Christian Science Monitor), en la reducción de sueldos y en los despidos de personal en los diarios americanos y europeos y que la publicidad comienza a abandonar a las páginas impesas de los Estados Unidos, una idea innovadora puesta en marcha por la revista Time pasa casi inadvertida.
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La crisis está aquí. Una oportunidad de oro para recrear, si es necesario, la rueda. En los medios el modelo de negocio, de contenido y de distribución están bajo la lupa. La reinvención toca todos los rincones de una organización editorial. Pensar que el cambio debe venir sólo desde, por ejemplo, el contenido o desde el diseño queda demasiado corto para el profundo calado que tiene en estos días la crisis de los medios tradicionales. La paricipación ciudadana en la generación de la información, unida a la tecnología y a entender a las audiencias, aún a las de los medios impresos, como nichos es una gran oportunidad que se puede aprovechar. La revista Time unió el concepto de personalización de contenidos con la posibilidad de que los anuciantes de la revista Time (o uno de ellos, Toyota en este caso para su modelo Lexus 2010 RX) tenga algo más que el tradicional soporte comunicacional para la publicación de un aviso. Ya no es poner un aviso y esperar que suene el teléfono es una forma de hacer llegar un mensaje de una manera diferente con un contenido armado por el lector.

Aún en la sociedad digital de estos días, el soporte papel sigue siendo importante. ¿En otros volumenes? Con seguridad. No todo el mundo quiere, le interesa o soporta estar 24 hs. conectado a un medio digital. La posibilidad de desconectarse, es también una oportunidad para los contenidos
en papel. ¿Quién va a su jardín en un día a pleno sol a leer con su computadora? Tal vez alguien lo haga, pero en general no es más que una imagen estereotipada de la publicidad. En ese contexto el papel es una desconexión - conexión.

La personalización o contenidos a la carta tan comunes en el formato digital, también puede darse en medio impresos. La idea de la revista Time es, por ahora, una idea experimental. Mine, asi se lo denomina, tiene las siguientes características:

• El lector puede configurar una revista, creando un número personalizado según sus preferencias de contenido.
• En base a los títulos Travel + Leisure”, Golf, InStyle, Money, Real Simple, Sports Illustrated, Time y Food&Wine, el lector selecciona cinco de estas ocho publicaciones que recibirá en su casa, con contenido personalizado de acuerdo a sus preferencias.
• Las combinaciones posibles son 56 y no son modificables de un número a otro
• La revista es gratuita
• La tirada es lmitada, solo será producida para los primeros 31.000 suscriptores y para 200.000 usuarios de la versión digital
• Sólo se distribuirán en los Estados Unidos
• El prirmer ejemplar se distribuye en abrul y los cuatro siguientes se repartirán cada dos semanas
(fuente baquia.com)

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Publicado por Rodrigo Fino el 30, Marzo 2009