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28th Abr. Mutaciones, algorítmicas, de marca

• Casi desafiando a las reglas del diseño corporativo y de marca, Google se atreve a que su logotipo cambie, se transforme o inclusive se modifique en forma radical apelando a estéticas poco convencionales • Como si hubiera un bioritmo no escrito, apenas la empresa del algoritmo más famoso del mundo apela a una de sus mutaciones sorprendentes, las bitácoras, como si nadie hubiera visto ese logotipo, comienzan a publicarlo en sus entradas • Más allá de la estrategia. Una forma de reafirmar su espíritu empresarial algo que la marca por si sola no puede hacer en determinadas formulaciones gráficas e inclusive para determinadas empresas.
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La rutina de siempre. Abrir el navegador, teclear Google, esperar que aparezca la legendraía, simple y despojada pantalla del buscador. De pronto el logotipo del algoritmo no es el que conocemos o esperamos. Confusión que casi siempre genera simpatía. Marcas con una imagen innovadora ¿Nike?,¿Apple? muchas vece sno pueden hacer estas mutaciones o transformaciones de marca por mas sólida que sea la imagen que tengan en el mercado. en el caso de Google se basa en una sólida estrategia no sólo de imagen de marca, sino de empresa creando una simbiosis marca/empresa y al mismo tiempo recrea un cículo virtuoso que, podría decirse, está basado en un triángulo formado por el posicionamiento en sí mismo, el público objetivo y la segmentación. Sin declaración o declamación de ese posicionamiento, que es casi un descubrimiento en base a un mimetismo gráfico de la marca que hace la propia audiencia. Una evocación constante de atributos de marca que van edificando una percepción sobre los atributos de esta con el fin de profundizar un abismo con los competidores y profundizar su diferenciación con la firme vocación de que la marca se vuelva única, creíble y sostenible. Crear valor en síntesis.

::: Logotipo utilizado ayer por Google recordando en natalicio de Samuel Morse

::: Logotipo utilizado el 4 de enero de 2006 recordando en natalicio de Louis Braille

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El diseño como ventaja competitiva en un mercado regional
Rodrigo Fino, Presidente para Latinoamérica, García Media Latinoamérica, para El Informador, Venezuela
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Publicado por Rodrigo Fino el 28, Abril 2009