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14th Nov. Mercadeo del papel

• ¿Calidad de contenido o del mercadeo? • Marca, credibilidad, influencia y confianza, atributos intangibles pero determinantes en un medio impreso • La emoción que irradia una marca, convierte a fieles clientes en verdaderos adictos y fanáticos de ella. Mercadeo luego existo.
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Hay una frase que se convirtió en un clásico y que muchas veces se repite, con fundamentos poco claros, en las redacciones de los grandes periódicos: la calidad periodística o el buen contenido no necesita del mercadeo. Siempre asumí esta frase más como una superstición que como una idea interesante. Hoy en día es cuanto más mercadeo necesita el buen contenido. Con la proliferación de medios y fuentes informativas gratuitas, la conversación como marco referencial en el proceso comunicacional y la nueva economía de la atención en su máxima expresión y de multi ofertas de contenidos diferenciados en medios diferenciados, dejar todo sólo a la efímera recordación de los lectores, adquiridos y potenciales, es casi lo mismo a no decir nada.

Es claro que la imagen de seriedad y credibilidad que un medio ha sabido conseguir, se alimenta cada día y no sólo desde el propio contenido (si hay cosas que el dinero no puede comprar en este caso seria la credibilidad, la confianza y la influencia), sino desde el mercado del mismo y que es una tarea diaria y obligada. Sin mercado no hay producto, por más que muchas veces haya casos de éxito en el que se produce una oferta que busca una demanda y la alcanza y modela.

¿Está su periódico o revista impresa dentro de ese club de marcas amadas?, ¿La marca de su periódico o revista impresa está creando algún tipo de vínculo emocional, alguna ilusión, alguna conexión, algún tipo de comunidad o red social? Si su respuesta es no, lamento decirle que está en problemas.

Los atributos emocionales que se van construyendo sobre una marca, hoy son más fuertes y determinantes que los atributos racionales.
Starbucks, Apple, Google, Nike, MTV, Harley Davison y siguen las firmas, son marcas adoradas, admiradas, además de deseadas y en lugar de tener clientes más o menos fieles, construyeron verdaderas congregaciones devotas, mesiánicas, fanáticas y adoradores de esa no imagen del deseo, aún antes que estos puedan verbalizar alguna necesidad o lo que quieren, ellos ya lo están ofreciendo. ¿Está su periódico o revista impresa dentro de ese club de marcas amadas?, ¿La marca de su periódico o revista impresa está creando algún tipo de vínculo emocional, alguna ilusión, alguna conexión, algún tipo de comunidad o red social? Si su respuesta es no, lamento decirle que está en problemas. Las marcas se construyen con el paso del tiempo. A fuego lento. Por más que estos días tengan en la velocidad supersónica de los cambios su propia génesis.
Algunos ejemplos de como hacer buena publicidad y mercadeo de un periódico impreso, también es crear contenido.

La guerra de los sexos

Duración:01:01
Agencia: BBH, Reino Unido, 2007
[+] ver el vídeo en dailymotion.com

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Do you speak english?

Duración: 00:30
País: Perú
[+] ver el vídeo en dailymotion.com

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Eclipse

País: Portugal
Año: 2008
Agencia Caixa Alta

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Juego de palabras

País: Canada
Año: 2008
Agencia: Bleublancrouge

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El periódico más rápido del mundo

País: Alemania
Año: 2006
Agencia: Jung von Matt

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Radar
Llega el fin de semana. Buen momento para despejar la mente y recargar las pilas. Aquí algunas cosas interesantes para leer, mirar y compartir.

Dos señales de ¿la sociedad del futuro?
• Las figuras emergentes en la sociedad de la información
+ info en etc.territoriocreativo.es

• Comida preparada para la hora de la oficina
+ info en marketingnews.es

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No te lo podés perder. En agenda
“Seminario Regional sobre Libertad de expresión y la seguridad de los y las periodistas”
Organiza: Cátedra UNESCO de Comunicación, Democracia y Gobernabilidad
con sede en la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra
Dónde: Santo Domingo, República Dominicana
Cuándo: 27 y 28 de noviembre

Durante dos días, líderes de opinión de América Latina y de República Dominicana, se reunirán a discutir los alcances de las legislaciones regionales en materia de libertad de expresión y acceso a la información pública, trabas y peligros que los y las periodistas enfretan a la hora de ejercer su profesión.

[+]  Departamento de Comunicación Social de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra


Teléfonos: + 18 09 53 50 111 extensiones 2196, 2197 ó 2198
o al + 18 29 34 19 241

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Algunas palabras sueltas
“Tu tiempo es limitado, de modo que no lo malgastes viviendo la vida de alguien distinto.
No quedes atrapado en el dogma, que es vivir como otros piensan que deberías vivir.
No dejes que los ruidos de las opiniones de los demás acallen tu propia voz interior.
Y, lo que es más importante, ten el coraje para hacer lo que te dicen tu corazón y tu intuición.
Ellos ya saben de algún modo en qué quieres convertirte realmente. Todo lo demás es secundario.“
Steve Jobs, 2005

Publicado por Rodrigo Fino el 14, Noviembre 2008