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7th Sep. La publicidad es contenido

Si mezclamos un poco de sexo, erotismo, placer, inteligencia, crónicas, mujeres hermosas y buena publicidad, las revistas se abren paso en medio de la crisis. O tal vez no tanto. En Colombia, al menos, hay espacio para la osadía, la creatividad y el buen contenido.
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Cada vez que puedo hay tres revistas latinoamericanas a las que compro en forma compulsiva. Sin pensarlo. Y no importa lo que tenga como tema. Es casi un solo movimiento. Las veo de lejos, me acerco, las agarro, pago y me voy. Sin mucho más. Dos de esas revistas son colombianas, la otra es peruana. Soho, Don Juan y Etiqueta Negra son unas de las mejores revistas que se editan en nuestro largo y ancho continente. No vaya a ser mal pensado el intrepido lector de esta bitácora y de miles más: a Soho y Don Juan no las compro por que trae mujeres infartantes, desnudas y muy exitantes que están más buenas que faltar a la escuela. Nooooooo. Sino por supuesto, y como debe ser, por sus crónicas, su periodismo de suplantación, por su periodismo bonzo, creativo o el adjetivo que le quiera uno poner (a las crónica, no sea mal pensado). Bueno si le digo que a Etiqueta Negra si la compro por eso (no trae muejres bonitas ni desnudas), ¿me creerá? Y me creerá si le cuento que a Soho y Don Juan, además de todo lo bueno que traen, incluido las mujeres, también las compro por la forma creativa que encontraron de poder darle un lugar a la creatividad de agencias y anunciantes potenciando el contenido de su periodismo creativo y que sorprende por sus apuestas y que, como sabemos, es caro de realizar. Bueno, el periodismo del bueno siempre es caro y ariesgado de hacer. Ya se, usted me acusará de que soy muy frívolo, machista y que hay otros títulos como Semana, Cambio y siguen las firmas que en Colombia también hacen buen periodismo y que no apelan a la desnudez de la carne. Tal vez tenga razón y nadie niega la calidad de eass otras publicaciones. No creo que haya contradicción moral o pecado imperdonable en leer estos dos tipos diferentes de publicaciones.

Y aprovechando que la semana pasada estuve en la hermosa Bogotá trabajando con Mario García y el equipo del diario El Tiempo me compre Soho y Don Juan apenas las vi y, como no podía ser de otra manera y a pesar de la crisis (o como producto de ella) la publicidad estaba allí. Sorprendiendo e intentando captar la atención del lector. Tarea nada sencilla en estos días de sobre oferta mediática y soportes increíbles. Podríamos decir que la apuesta creativa desde el contenido no podía tener en su contra parte publicitaria una oferta de menor nivel. Y en la provocativa forma de plantear los temas y enfoques las dos revistas colombianas compiten por un lector sofisticado con sus matices en cada caso pero que apuntan a articular una oferta para una demanda que tal vez estaba ahí, por construirse, por descubrirse.

Y la publicidad ante una oferta de contenidos impactante, además de benficiarse, encuentra una oportunidad de ir más allá de los siempre difusos límites entre contenido y publicidad (tal vez los más ortodoxos encuentren en estas publicaciones todos las herejías condenables, para mi bienvenidas sean las mismas). Un lector inteligente es difícil manipularlo con una publicidad que, de tan explícita y creativa, se vuelve parte del contenido, sin dañarlo, y que por el contrario, lo potencia. Una simbiosis que pocas veces se pueden lograr con tanta precisión.

::: Quitale la ropa a la portada
Una tapa que desde el diseño tal vez no sea memorable pero que funciona desde lo tipográfico y formal. El juego de titulos provocativos de desnudar a la mujer de portada y hacerlo con un papel opaco, si la hace memorable (aunque Don Juan no es la primera vez que hace este juego). Sobre todo si DirecTv, y otros anunciantes, pone el dinero para que la idea se concrete.

Portada con papel opaco para hacer un juego con el contenido

Damos vuelta la página y desnudamos a la muer de portada

::: Sembrando avisos
En la portada un titular que llama a sembrar unas semillas que trae la revista en su interior y donde una lengueta verde, además de indicarnos donde está el aviso, nos pone frente a las bondades de un emprendimiento inmobiliario. Después de todo la publicidad tambien es información sobre todo para los lectores de la revista Don Juan que no quieren comprar nada hoy. Mañana, tal vez.

Contenido para cuidar el planeta y vender un loft

::: El papel tiene movimiento
Un troquelado complejo y bien producido para destacar tres ¿cualidades? de un nuevo cigarrillo mentolado. Sorprende por el soporte y. la realización, no tanto por el concepto. Un aviso lúdico en medio del contenido de la revista Don Juan.

Un vídeo poco ortodoxo de como es el troquel de este anuncio.

::: El clásico inserto
Tal vez este aviso sea el menos logrado en su relación con el contenido ya que lo interrrumpe para lograr impacto visual. Se sabe, de todas maneras, que un pliego de cierto grosor en medio de la revista tiene su eficacia. Al igual que las crónicas de la revistas Soho, lo mejor de este aviso es el texto.

Un aviso a media página para refrescarse despues de ver a la modelo

::: El doblez de las ideas
Una idea simple y efectiva como doblar una hoja de un pliego de la revista para potenciar un atributo del producto. Claro, directo, impactante y por que no efectivo. La revista Soho de para bienes con esta pauta.

Simple como doblar una hoja

::: El largo camino del sexo
Y aquí el mejor logrado de esta serie de publicidades que se convierten en contenido. La revista Soho, a diferencia de su competidor Don Juan, no promociona desde la portada los contenidos que están de alguna manera amarrados a pautas comerciales, aún cuando, como veremos, es un acuerdo entre el medio y un anunciante. Soho apela en este caso a una portadilla interna donde sí le señala al lector un determinado tipo de contenido. Luego de pasar por avisos específicos bien explícitos, una página donde la curiosidad nos hace mover un parabrisas (producción sofisticada e ingeniosa) que nos hace descubrir una infartante modelo sin ropas, desmbocamos en una página de contenido editorial donde se fusionan el contenido editorial con el comercial de una manera que no engaña al lector, lo sorprende e ilustra en lo que se puede hacer dentro de un auto pequeño con posiciiones sexuales que, con seguridad, serán de gran ayuda a más de un lector.

Portadilla interna con mini llamada al contenido

Aviso de página entera con parabrisas sorprendente

Aviso completo

Ampliación del titular del aviso

Contenido de puro placer en un espacio chico

Osadía. Talento. Buen contenido, Mejor publicidad. Condimentos que las buenas publicaciones siempre tienen en abundancia. No es una fórmula (ni creo en ellas) pero bien podría serlo.

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Publicado por Rodrigo Fino el 07, Septiembre 2009