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17th Mar. La guerra de los sexos pero por otros medios

• Mientras la publicidad en internet busca (con desesperación el behavioral targeting se impone) adpatarse a nuestros perfiles de navegación perzonalizando la aparición de avisos en los sitios, incluso dentro del contenido, la publicidad fuera de la red, parece buscar otros caminos de llegar a las grandes audiencias y ser más efectiva, aún cuando las miradas se posen sobre una multiplicidad de medios que dispersan la atención (y la inversión).
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La publicidad en la red se mueve entorno a la línea muy delgada que separa la perdida de privacidad de los usuarios y la búsqueda de la rentabilidad y la efectividad a cualquier precio. Usando las cookies que se alojan en el ordenador del usuario, se intenta conocer y rastrear nuestros intereses, anhelos, sed de información o lo que sea, para intentar ofrecernos lo que buscamos allí “justo cuando lo necesitamos”. Pavlov y su perrito estarían encantados. La nula efectividad y el desenso de los precios hacen el resto en esta loca carrera por la rentabilidad de la inversión. En la vida digital la publicidad en línea sigue sin encontrar el rumbo que la lleve a un mejor rendimiento de la inversión y la anelada efectividad. Un proceso de maduración está en marcha. La paciencia de los usuarios parece tener un límite de tolerancia muy acotado al acorralamiento y la invasión.

Hay algo paradójico en el estado de la publicidad actual. Mientras los buenos anuncios (como este de Nike) se basan en la idea, el concepto o una historia, que esté en sintonía no sólo con los intereses, anhelos, formas de vida y la vida cotidiana, sino que además los refleja y valida (además de ser pertinente con el producto o servicio que se publicita), en la red la desesperada búsqueda por cazar al usuario (y su dinero) conociendo sus intereses, anhelos, formas de vida y vida cotidiana digital, hacen que la publicidad en línea, tal cual como está planteada hoy, no refleje ni valide ni nada, por más adaptada que pueda estar al momento de la navegación del usuario. Se puede argumentar que son géneros o tipos de anuncios difrentes, puede ser y de hecho lo son pero también tal vez la razón de esta paradoja sea sencilla, a nadie le gusta que lo espíen e invadan o que tenga esa sensación al momento de navegar. Cuando miro publicidad en la tele, o un periódico (si, aún hay publicidad en los periódicos impresos) soy anónimo y por más que esto sea en algún punto anti comercial, me encanta serlo y no dudo que a mucha gente le pasa lo mismo. O tal vez, como la vida real sigue fuera de la red, uno compra cuando y como quiere sin tanta invasión y por supuesto según sus intereses, necesidades (inventadas o reales, eso es otra discusión) anhelos, formas de vida y vida cotidiana. Círculo de la vida. En la red de redes parece no cerrarse del todo.

Duración: 01:28
Agencia: 72andSunny, Estados Unidos (versión original), 2009
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Publicado por Rodrigo Fino el 17, Marzo 2009