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8th Abr. La era de las audiencias

• Caída en las ventas y de la credibilidad de los medios impresos • La democracia digital se basa en el diálogo y la participación • El nuevo paradigma de la multiplicidad de fuentes alternativas de información, va horadando la base del esquema tradicional de la comunicación • Publicación de todos para todos, de uno para todos, de uno a uno, a la carta y portable
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Mientras usted lee esta entrada, información relevante e interesante viaje de un lado al otro de la red de redes, en cuestión de segundos. Algunos datos que ilustran esto en base a un estudio realizado por la consultora Gartner. En los Estados Unidos y Reino Unido, los usuarios llegan a la información que están buscando de la siguiente manera:

• El 49% utiliza buscadores generales (Google, Yahoo).
• El 20% utiliza el buscador interno de un periódico.
• El 24% envía información vía correo electrónico o mensajería instantánea.
• El 7% distribuye información por redes sociales.
• Al encontrar información que le es útil el 52% la lee y el 9% la almacena.

El usuario tiene en sus manos el control. La información crece en influencia, relevancia e importancia a medida que el lector la comparte, distribuye y almacena. Las versiones digitales de lo periódicos aún no están aprovechando esta oportunidad que se abre con la masificación de Internet y de la participación ciudadana. Diálogo entre pares y sin intermediarios. Un traspaso no sólo de la tradicional publicación de uno para todos, sino también de las herramientas de edición y publicación de la era 2.0 que potencia el poder de las audiencias y amplifica el peso de la denominada opinión pública.  En la red a mayor distribución más valor tiene la información y , en consecuencia, a mayor posibilidad de compartirla mayor influencia. El círculo histórico de los medios de calidad pero por otros medios. Hoy la homogenización de los contenidos y la poca diferenciación en los enfoques y temas de interés para las audiencias arrinconan, aún más de lo que ya lo hace la crisis económica, a los medios tradicionales.

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[!] para leer en inglés el blog de Mario García pulsar aquí

Publicado por Rodrigo Fino el 08, Abril 2009