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16th Jul. Cinco preguntas sobre un proyecto

• Breve, directo, y claro. Mario García en estado puro. Preguntas y respuestas con el espíritu de este tiempo micro. El proyecto Hindstatimes de Nueva Delihi capital de la India en primer plano.

Rodrigo: ¿Cuáles son las principales características de los lectores de la India con repecto a la de otras regiones, hábitos y ritmos de lecturas?

Mario: Son lectores fieles a sus diarios. Les gusta el color; no quieren el orden total, tiene que haber caos sistemático en las páginas. Hay varios dialectos, aunque los grandes diarios son editados en inglés. Los lectores tal vez lean el diario en inglés y uno en el dialecto de la zona.

R: ¿En base a que aspectos culturales seleccionaron la paleta de color?

M: La India esta llena de color. Sales a la calle y desde los pequeños taxis, hasta los sahris que se ponen las mujeres son multicolores, y no mencionemos los ómnibus que pueden ser amarillos, purpura, verde limón, rosados.  El color predomina. Sólo hya que ver una película filmada en Bollywood.

R: ¿Podrías definir, según tu experiencia de trabajar en la India, cuáles son los prinicpales puntos que tuvistes que tener en cuenta a la hora de diseñar el proyecto para Hindustantime como los otros que ya diseñastes con ael equipo de GM y los diferentes clientes?

M: Hay que prestarle gran atención a las páginas de clasificados. En especial las de los clasificados matrimoniales, que son muy leídos y utilizados para establecer una familia. Hay que ajustarse a un sistema de mucho caos en la página, muchos temas, unos sobre otros; no gustan los blancos
en lo absoluto.

R: ¿Podrías resumir en tres o cuatro conceptos el proyecto de Hindustantimes?

M: Atraer jovenes sin alejar a los fieles lectores. Convergencia de lo impreso con lo digital en alto grado. Un diario diferente de lunes a viernes, otro de sabado y uno bien diferente los domingos (mas contemplación y meditación en éste). Una sección diaria de entretenimiento que es todo Bollywood.

R: ¿Cuál sería la mayor diferencia que tiene HT con respecto a sus competidores?

M: Créelo o no, es más organizado, con mejor navegación, es un diario más moderno, con toques americanos y europeos

[+] inofrmación sobre este proyecto ver, New look for India’s Hindustantimes

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[!] para leer en inglés el blog de Mario García pulsar aquí

Publicado por Rodrigo Fino el 16, Julio 2009